Türkiye’de Gerilla Pazarlama Uygulamaları Üzerine Nitel Bir Araştırma

Özet

Günümüz pazarlama dünyasında gelinen rekabet markaları tüketicileri ikna etmek için farklı stratejiler izlemeye itmektedir. Bu stratejilerden biri de geleneksel olmayan bir iletişim tekniği olan gerilla pazarlama faaliyetleridir. Bu sebeple gerilla pazarlama faaliyetleri son zamanlarda popülerlik kazanmıştır. Bu çalışmada gerilla pazarlama faaliyetlerinin tüketiciler üzerinde ki etkilerini incelemek amaçlanmıştır. Türkiye’de uygulanmış gerilla pazarlama çalışmaları üzerinden bu uygulamaların tüketicilerin ne derece satın alma kararlarını etkilediği, bu uygulamaları ne kadar yaratıcı buldukları ve geleneksel iletişim araçları karşısında ne kadar etkili ve akılda kaldığını belirlemek amaçlanmıştır. Bu çalışmada yukarda sayılan etkenler ile gerilla pazarlama uygulamaları arasında anlamlı ilişkiler ortaya çıkmıştır. Yapılan çalışmada nitel analiz yöntemleri kullanılmış olup, veri toplama tekniği olarak yarı-yapılandırılmış mülakat tekniği ile veri toplanmıştır. Araştırma Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesinden öğrencilerle ve çeşitli özel sektör çalışanları ile yapılmıştır. Araştırma sonuçları bu çalışmanın ‘sonuç’ kısmında tartışılmıştır.