Marka Kişiliğinin Bütünleşik Marka İmajı Üzerindeki Rolü

Özet

Rakiplerin artması yeni bazı stratejilerin uygulanmasını zorunlu hale getirmektedir. Bu rekabet stratejilerinin başında ise marka gelmektedir. Çünkü güçlü markaya sahip olmak ile rekabette etkili olunabilmektedir. Güçlü marka ise tüketici tarafından tercih edilme ve bunun sürekli olması ile yakından ilgilidir. Tüketici kendinden bazı özellikler bulduğu markayı daha fazla tercih edebilmektedir. Tüketicinin kendisine benzer özellikleri öğrenebilmek için kullanılan yöntemlerden biride marka kişiliğidir. Marka kişiliği, işletmenin sahip olduğu markanın dışa dönük yüzü olarak insana ait karakter özellikleri ile markanın ilişkilendirilmesidir. Ayrıca markanın sadece kişilik özelliklerini oluşturmak rekabet için yeterli olmamakta markanın olumlu imaja sahip olması da gerekmektedir. Olumlu imaj ise işletmeye uluslararası marka olma yolunda yardımcı olabilmektedir. Bu çalışmada markanın sahip olması gereken kişilik özelliğinin marka imajı üzerindeki rolünü belirlenmek amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle markanın kişilik özellikleri tespit edilip marka imajı ile arasındaki ilişkiler incelenmiştir.