Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi Çerçevesinde COVID-19 Pandemi Sürecinde Bireylerin Sosyal Medya Kullanım Motivasyonları: Instagram Örneği

Özet

Kullanımlar ve doyumlar teorisine göre bireyler bilgilenme, eğlenme, sosyalleşme gibi çeşitli ihtiyaçlarını doyuma ulaştırmak amacıyla sosyal medya kullanmaya yönelmektedir. Bu durum bireylerin hangi ihtiyaçlar doğrultusunda sosyal medya kullanmaya yöneldiği ve bir sosyal ağ sitesini diğerine göre daha fazla kullanmayı tercih etme sebebinin ne olduğu sorusunu doğurmaktadır. Bu çalışma, COVID-19 Pandemi sürecinde bireylerin günümüzün popüler sosyal medya uygulamalarından biri olan Instagram’ ı hangi motivasyonları elde etmek amacıyla kullandığını kullanımlar ve doyumlar teorisi çerçevesinde ortaya koymayı amaçlamaktadır. Belirtilen amaç doğrulusunda çalışmada amaçlı örnekleme yöntemiyle belirlenen 10 kişiyle derinlemesine görüşme yapılmıştır. Görüşme sonucunda elde edilen verilere göre pandemi sürecinde bireyleri Instagram kullanmaya yönelten altı temel motivasyon saptanmıştır. Bu motivasyonlar bilgi edinme/bilgiyi paylaşma, sosyal etkileşim, düşüncelerin ifadesi, boş zamanları değerlendirme, eğlenme ve rahatlama, kullanım rahatlığı/ kolaylığıdır.